Het maken van een goed blad kost geld. Het overeind houden ervan ook. Zeker in tijden van concurrentie tussen print en online. Veel “fysieke” bladen trekken commercieel aan het kortste eind. Oplages krimpen. Doorgaans is het antwoord daarop: kosten verlagen. Snijden in redactionele budgetten. Redacties afslanken tot “rompredacties”, terzijde gestaan door free-lancers, al dan niet redelijk betaald.
Zo wordt de neerwaartse spiraal ingezet, die eindigt met het overlijden van het blad of verkoop aan een handige zakenman, die minder affiniteit heeft met het uitgeven dan met euro’s, die er het laatste sap weet uit te persen.
Anders
Kan het anders?
Zeker. Door kwaliteit te bieden. Kwaliteit en uniciteit die door de lezers en adverteerders als zodanig wordt ervaren.
Daarvoor heb je een redactioneel budget nodig dat voldoende is om je doelstelling te bereiken. Geld dat je als blad zelf moet verdienen.
Schematisch werkt het zo:
* Je vervult de lezersbehoeften
* De lezers zijn tevreden en willen graag voor je blad betalen
* Adverteerders haken daarop in
* Je redactionele budget verstevigt
* Je kan verder investeren in kwaliteit
* Je blad wordt steeds gezonder.
Zo kan de molen doordraaien. In een opwaartse spiraal.
Het is goed je dat te realiseren.
Edwin Kisman
Bekijk ook de volgende links over het maken van bladen en interactie met de lezer
Het convenant tussen redactie en lezer 20 apr 2015
Storyplanning: een goed artikel in minder tijd 10 jul 2015
APK ook nodig voor tijdschriften 11 okt 2015
Hoe goed is je blad? VakbladScan evalueert vakbladen 15 okt 2018
