Het artikel dat ook nog gelezen wordt. Pylonen trekken aandacht en geven duiding.

Met pylonen kan je een lezer vangen en een artikel binnentrekken. En dat moet.
Het is namelijk een illusie te denken dat een artikel altijd gelezen wordt, zelfs als een lezer belangstelling voor het onderwerp heeft.
Redacteuren en auteurs hebben de neiging zichzelf en hun lezers daarin te overschatten.

De lezer moet snel kunnen zien of het de moeite waard is om in de tekst af te dalen. Een ‘split second’ beslissing. Een antwoord op de vraag ‘What’s In It For Me?’, gesteld door het onbewuste. Hij moet daarbij geholpen worden. Hij moet het artikel binnengetrokken worden.

Je hebt daarvoor aandachttrekkers nodig die ook duiding geven. Als het ware een compleet beeld geven van de inhoud en de boodschap van het artikel. Laat ik die aandachttrekkers de naam pylonen geven, naar analogie van de knalrode waarschuwingskegeltjes die op de weg gebruikt worden.

Meer lezenHet artikel dat ook nog gelezen wordt. Pylonen trekken aandacht en geven duiding.

Het rendement van informatieoverdracht van brein naar brein

Van brein naar brein

Wat is het rendement van de overdracht van een idee van een auteur (zender), via een vaktijdschrift  (medium) naar een lezer  van dat medium (ontvanger)?
Waar treden tijdens het overdrachtsproces verliezen op? Hoe kan je het rendement zo hoog mogelijk maken? Wat is de rol van een redactie daarbij? Belangrijke vragen voor een vakbladmaker.
We bekijken de stappen in het proces, waarvan bijgaand een schema. Het is een op ervaring berustend model. Niet onderbouwd door onderzoek, wat ook blijkt uit de veronderstelde percentages. Het schema is te ‘downloaden’.

Meer lezenHet rendement van informatieoverdracht van brein naar brein

Het Blad bij NRC redesigned, waarom?

Het Blad in een nieuwe jas, met nieuwe inhoud

Zaterdag 2 februari: Het Blad bij NRC onderging een redesign.
Hoofdredacteur Peter Vandermeersch licht toe:
“Dat maandblad zit vanaf vandaag in een nieuw jasje. We namen afscheid van het ‘glossy’ papier en maakten het blad wat handzamer en wat dikker.”

Ik ben al een hele tijd een digitale lezer van NRC en heb Het Blad niet eerder gezien noch in handen gehad. Voorbehouden aan de print-versie-lezers?
Ik kan dus het verschil niet aanvoelen tussen glossy en niet glossy, tussen dunner en dikker. En of Het Blad van nu handzamer is of niet. Die papierwijziging kan ook te maken hebben met de problemen op de papiermarkt. Zie “Het papier is op, vlucht naar ‘full digital’”

Stevige longreads
Vandermeersch over de vernieuwde content:
“We besloten te gaan voor enkele klassieke maar steengoede journalistieke vormen: voortaan krijgt u elke maand in de eerste helft van Het Blad een dubbelinterview, een stevige ‘longread’ en een bijzonder fotoverhaal.”
Zitten de huidige lezers  in een krantenomgeving echt op longreads van 10-11 pagina’s te wachten? Ik niet. Maar ik ben maar één van de vele (digitale) lezers.

Meer lezenHet Blad bij NRC redesigned, waarom?

Hoe zit dat met dat beeld en die duizend woorden?

Kunnen duizend woorden door één beeld weergegeven worden? Met andere woorden kunnen drie pagina’s van Thomas Rosenbooms roman ‘ De Nieuwe Man’ in één beeld worden samengevat en, anderzijds, kan de infografiek over de beëindiging van de vliegtuigkaping in Entebbe (1975, zie hierna) vervangen worden door een beschrijving van 1000 woorden?

Wim Boevink schreef onlangs in zijn column (Trouw 2 januari). “ Een beeld kan zo afleiden van de tekst. Een foto kan nooit duizend woorden vervangen. Nooit ”
Boevink heeft gelijk met zijn twee beweringen: afleiden en vervangen.
Als hij ter staving van de eerste een transcriptie aanhaalt van een televisie interview van Frits Barend met de schrijver Willem Brakman is het duidelijk dat wat Brakman vertelt, moeilijk door een schilder of fotograaf in één beeld vast te leggen is, al zijn het zelfs niet méér dan 190 woorden.

Meer lezenHoe zit dat met dat beeld en die duizend woorden?

Het artikel in mijn vakblad snel gevonden. Of niet?

In deze post de laatste stap in de zoektocht van de drukbezette lezer naar het artikel dat hem interessant lijkt. Aan het eind van het kruimelpad.
Hij heeft het artikel via de aanprijzingen op de cover en in de inhoudspagina snel gevonden. Mede dankzij de duidelijke paginanummers.
Is het artikel inderdaad wat-ie ervan verwachtte? Kan-ie snel zien of het artikel belangrijk voor hem is?

Meer lezenHet artikel in mijn vakblad snel gevonden. Of niet?

Hoe vind ik dat artikel snel? Helpt de inhoudspagina?

Vakbladlezers hebben haast. Ze willen informatie snel kunnen vinden. Een vakblad is geen bladerblad.

Misschien hebben ze geluk gehad met een complete verwijzing op de cover.
Anders helpt de inhoudsopgave. Een soort kiosk waarin alle artikelen in het nummer op het schap liggen, met een korte toelichting en een paginaverwijzing.
De zoektocht die op de cover begint, wordt vervolgd op de inhoudspagina.

Meer lezenHoe vind ik dat artikel snel? Helpt de inhoudspagina?

Hoe vind ik de weg in mijn vakblad?
Het zoeken begint op de cover

Zodra een lezer een vakblad ter hand neemt of online de ‘replica’ opent, gaat ie op zoek naar informatie die hem interesseert. Daartoe aangezet door wat hij op de cover ziet.
Vakbladlezers zijn drukbezette professionals. Zij hebben weinig tijd en willen daarom snel de weg in hun vakblad kunnen vinden. Dat betekent dat effectieve navigatie een vereiste is. Een vakblad is geen bladerblad.
De redactie is hem daarbij behulpzaam door hem een navigatiehulpmiddel aan te reiken, in de vorm van een kruimelpad dat begint bij de cover, loopt via de inhoudsopgave en eindigt bij een artikel.

Meer lezenHoe vind ik de weg in mijn vakblad? Het zoeken begint op de cover

Rubens, de schilderende ondernemer

Rubens was een producent van schilderijen, een groot schilder en ook, wat minder bekend is, een echte ondernemer. Hij werkte meestal in opdracht. Een belangrijk onderdeel in zijn productieproces waren olieverfschetsen. Een overzicht daarvan is nu te zien in Museum Boijmans Van Beuningen, Rotterdam.

Meer lezenRubens, de schilderende ondernemer

Hoe goed is je blad?
De VakbladScan evalueert vakbladen

Binnenkort starten wij met het evalueren van enkele vakbladen. Wij zullen daarbij de regels hanteren die ook gelden voor het maken van vaktijdschriften en andere vakmedia.
De VakbladScan is te vergelijken met recensies van boeken en tijdschriften.

Meer lezenHoe goed is je blad?De VakbladScan evalueert vakbladen

Inderdaad,
Paul Romer Nobel-prijs economie

Paul Romer, de econoom die begin van dit jaar de Wereldbank verliet na strubbelingen met zijn ambtenaren waarop hij kritiek had, heeft dit jaar samen met William Nordhaus de Nobel-prijs economie gekregen. Ik blogte in april al dat Romer getipt was voor die prijs, zie ‘Bankspeak? Denk als een lezer

Zijn kritiek gold de onleesbare onderzoeksrapporten, die meer aandacht zouden krijgen als ze leesbaarder zouden zijn. Volgens een onderzoek van Stanford Literary Lab uit 2015 worden die rapporten gekenmerkt door eindeloze opsommingen, aan elkaar geregen door het woordje “en”.

Daan Ballegeer, redacteur economie, schrijft in het FD van 9 oktober over Romer: “Het is overigens ironisch dat Romer zelf een slecht schrijver is. Hij heeft met zijn dyslexie wel een goed excuus. Naar eigen zeggen zette hij zich over die handicap heen met de geruststelling dat ‘als Neil Young zijn geld kan verdienen als zanger, ik dat ook kan met schrijven’”.

Edwin Kisman

Lees ook de andere blogs over klare taal
Courtspeak? Denk als een rechter

Financespeak, klare taal graag: denk als een geldlener

Zet ze aan de schandpaal,
een erfenis uit de Middeleeuwen

Mensen die in de fout waren gegaan werden vroeger aan de schandpaal geketend. Op z’n best na een proces. In het gunstigste geval alleen blootgesteld aan verbaal geweld, van voorbijgangers, van een hitsige menigte.

Tegenwoordig worden ze digitaal te kijk gezet

In een aantal gevallen  op grond van nepinformatie, die ‘viraal’ gaat, zich als een virus razendsnel over het internet verspreidt. Met WhatsApp en Twitter als belangrijkste infectiebronnen. Met soms heftige, desastreuse gevolgen, zoals de lynchpartijen in India.

Meer lezenZet ze aan de schandpaal, een erfenis uit de Middeleeuwen

Stop een filosoof in uw ‘board’
Benoem een CPO

“In een wereld waarin technische vaardigheden snel veranderen en de rol die technici spelen steeds kleiner wordt krijgen werkgevers steeds meer behoefte aan intelligente werknemers die zaken in perspectief kunnen zetten, problemen kunnen conceptualiseren en die kunnen anticiperen op de grilligheden van de menselijke natuur”. Aldus Gaspard Koenig in een artikel in WorldCrunch (27 juni 2018 ) “Why Philosophers Are Hot Profiles On Corporate Job Market

Meer lezenStop een filosoof in uw ‘board’Benoem een CPO

De Volkskrant digitaliseert (3)

Volkskrant
Vier maanden te vroeg?

De Volkskrant is begin mei met digitale vernieuwingen gekomen. Met een digitale Editie voor de ‘tablet’ en een aparte app voor de ‘smartphone’. De digitale replica van de papieren krant bleef bestaan. De website werd vernieuwd.
Ik schreef daarover op 9 mei de blog “De Volkskrant: Im Westen etwas Neues“.

Meer lezenDe Volkskrant digitaliseert (3)

De duistere kanten van crypto’s

Naast de achtbaan die zij berijden hebben crypto’s nog een aantal  kanten, die ze vooralsnog voer voor avonturiers maken. Als belegging uiterst riskant. Alleen renderend als je er bovenop zit. Bliksemsnel kopen en verkopen en genoegen nemen met 10% winst. De andere kanten zijn niet alleen avontuurlijk, maar ook duister: energieverbruik, transactiesnelheid, verslaving en diefstal, ondanks de veel geprezen veiligheid.
Kortom, er is nog heel wat werk aan de winkel om de crypto’s te maken tot méér dan een speeltje voor gokkers, speculanten en avonturiers.
Een van de conclusies uit een CNBC interview op 10 januari 2018 met Warren Buffett was volgens Dr. David Kass : “Bitcoin will have a bad ending. Buffett would buy 5-year puts on cryptocurrencies”.

Meer lezenDe duistere kanten van crypto’s

Mijn knipselarchief,
nu digitaal

Kranten lees ik diagonaal. Ik scan, exploreer. Interessante stukjes markeer ik “voor later”. Bewaar ze in een knipselarchief.
Om op een rustig moment te lezen, om naderhand nog eens te gebruiken.

Meer lezenMijn knipselarchief, nu digitaal